Plataformas de pago por contenidos, retribuciones y tablets.
Vivimos momentos de innovación en soportes y distribución de contenidos y quién más quién menos busca rentabilizar la creación de contenidos mediante el pago al acceso. Pero no acaban de dar con la fórmula aunque ya esté inventada y lleve años funcionando. La clave está en observar a las compañías de telefonía, ¿qué hacen? regalan los soportes a través del cual es posible consumir su producto —la transmisión de datos— . El modelo les funciona muy bien.
Hay varias publicaciones embarcadas en proyectos de pago con contenido restringido, The Finacial times, cuyos patrocinadores se han retirado, la aplicación de Wired a 3,99€ al mes, o aquí en España el proyecto pionero de Unidad Editorial, Orbyt. Esta semana han saltado rumores sobre movimientos en Apple para vender suscripciones a periódicos desde su plataforma iTunes para iPad. Parece que Apple pretende dirigir el cotarro sometiendo a los creadores y difusores.
¿Los proveedores de información quieren enganchar al usuario? Lo diré de forma breve; financien la compra del soporte para que el usuario tenga donde disfrutar de su servicio.
Ahora de forma larga: cobren una mensualidad fija y apliquen una permanencia que asegure el cobro íntegro del aparato y la obtención de beneficios a posteriori. Además de facilitar el acceso al soporte, tengan en cuenta que han de proporcionar una buena experiencia de usuario en el acceso a la información y que esta sea de calidad, amplia y participativa —piensen igualmente en localismos, porque a la personas les interesa su entorno—.
Entiendo que para una única editora-distribuidora de contenidos esto podría ser una locura económica. Yo pienso de una gran alianza entre todos los editores pudiendo montar incluso un operador telefónico virtual propio que centralizaría tarifas y gestión.
Todos buscan “enganchar” económicamente al usuario bajo el argumento de los “contenidos de calidad” —no voy a entrar en lo que debería considerarse “contenidos de calidad” quizá en otro post— y debido, en parte, a la evidente caída de ventas del papel. El trabajo de los profesionales ha de tener su retribución y muchos argumentan que la publicidad online por si misma no es la solución a este problema —aunque año tras año la cantidad invertida en publicidad online aumente—.
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