El Rechazo de la Publicidad
Esta pieza, producida por la agencia de publicidad Scholz & Friends, es la representación del cambio de un paradigma. “Paradigma” es un término que, en ciencias sociales, se usa para describir el conjunto de experiencias, creencias y valores que afectan la forma en que un individuo percibe la realidad y la forma en que responde a esa percepción. La pieza explica el cambio de paradigma de las personas respecto de la publicidad; desde la atención voluntaria y consciente a los diferentes tipos de anuncios, hemos llegado hasta rechazo más absoluto a cualquier tipo de exposición a la publicidad. Un rechazo que, en algunos casos, hasta se activa de modo inconsciente.
En el fondo, la animación es un toque de atención a las empresas para que entiendan el porqué de la necesidad de usar los “social media” (las redes sociales que sean) para trasmitir su mensaje publicitario. Finalmente explican que si el mensaje no es “interesante” la audiencia ni reparará en él (esto es la base del marketing viral).
Una parte del vídeo que me ha llamado la atención sobremanera; es el momento en el que aparece una mosca en cuyo tórax puede leerse “complex reach” (difícil de alcanzar). Esta mosca representa a los seres humanos (la audiencia otrora dócil frente al televisor). Lo curioso es que para para indicar que la publicidad ha alcanzado a esta nueva tipología de audiencia (por muy difícil que parezca lograrlo) la gente de Scholz & Friends utiliza un matamoscas que, tras varios intentos, acaba por espachurrar al pobre díptero. Creo que la analogía no es nada acertada.
¿O sí lo es?.
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